以中国茶文化底色，助力茶叶品牌腾飞——“竹叶青 中国茶”品牌战略升级发布会成功举办

2月28日，平常心 竹叶青——“竹叶青 中国茶”品牌战略升级发布会在四川省峨眉山市举行。中国茶叶流通协会会长、全国茶叶标准化技术委员会主任委员王庆出席并致辞。

品牌上“心”，文化领跑茶行业振兴

竹叶青上新阶的背后，映照了中国茶叶品牌抢抓机遇、引领行业的担当与作为，更折射出产业发展中的文化韧性。王庆会长指出，“2023年已然成为中华茶文化发展的振兴年，产业的丰硕成果得益于文化的深厚积淀。是文化让大家对中国茶有了新的理解，改变了对喝茶的认知。”

茶文化的繁荣为企业提供了难得的机遇和成长的沃土，也提出了更高要求。王庆会长表示，“茶文化具有造血功能，能给整个产业带来新的生命力。应积极探索中国茶与地域文化在当代的想象空间，以时代赋予的新动能，让茶文化在产业创造性转化与创新性发展上大展作为。”

在王会长看来，竹叶青提出平常心品牌文化战略，“应时应势应景”。多年品牌历程中，从携手国家围棋队演绎平常心智慧，到联名舞蹈诗剧《只此青绿》舞出中国茶青绿之美，再到打造“苏轼最爱的家乡春茶”，竹叶青以平常心立身，守正创新，坚持对茶文化的继承、发扬和传播，让传统茶文化可知可感。“‘平常心 竹叶青’的文化表达，给众多茶品牌的文化建设提供了重要指引，坚持讲好，就会形成自己的文化竞争力。”

新茶上“心”，竹叶青文化先行焕新品牌战略

“竹叶青品牌创始之初，将‘平常心’作为品牌核心价值观。往后岁月中，平常心以‘心存高远、意守平常’的深刻内涵，成为竹叶青的文化之本与制茶之道”。如中茶协副会长、竹叶青茶业董事长唐先洪所言，新茶传暖意，此次品牌战略升级，正是竹叶青持续积淀、创新、突破的新里程碑。

作为中国茶行业头部企业，竹叶青一直致力于做好茶、做好茶品牌：恪守“高山、明前、茶芽”三大标准、“五重锁鲜科技”，以严苛精细的制茶工艺生产好茶，在一杯茶里传递心守平常的人生智慧，乐观豁达的处世之道；不惑于一时顺逆，坚定目标“咬定青山不放松”，敢闯、敢干“积跬步以至千里”。在新的发展周期，竹叶青扩张品牌战略边界，做中国茶的展卷人，为中国茶向上走、向外走而努力。   此外，中茶协荣誉会长、湖南师范大学党委副书记、校长刘仲华通过视频致辞方式祝贺活动圆满成功，并希望竹叶青以此活动为契机大力弘扬中国茶文化。中国文物学会会长、故宫博物院学术委员会主任单霁翔，新华网总编辑钱彤先后表示，“平常心，不平常。以平常心与时代同频共振，去感受其带来的诗意生活和精神力量，论道属于中国人的智慧哲学。”

甲辰龙年的春天，国内经济平稳向好，文化自信不断增强，人民生活幸福感获得感持续提升，每一位“龙的传人”脚踏实地、积极进取，造就了一个热气腾腾的中国。今天竹叶青“新”茶上市，文化上“心”，是里程碑，也是新征程。未来，怀平常心，竹叶青将更加扎根生长，勇往直前，以文化助力国盛茶兴。

供图：中国茶叶流通协会