桎梏之下,那些占据资本的互联网企业如何冲破藩篱?

发布时间:2021/10/8 14:40:56
作者:亦以歌Media 来源:微信公众号 阅读量:

中国互联网诞生仅20余年却成果斐然,守着无与伦比的中国市场,其发展远超同侪,头部互联网企业在各自行业成为巨擘,腰部互联网企业渗透进社会的方方面面,中长尾的互联网企业也成长为关乎国计民生的毛细血管。

但拐点总在不经意间到来。虽然高增速的强惯性足以继续支撑互联网的繁荣,但“内卷”之势已十分明显。例如数家主要电商平台GMV增速放缓,线上用户渗透率逐步饱和、获客成本提升;社交网络更难产生新的国民应用,互联网厂商们抢夺广大网民的存量时间。它们都曾经是世界上最顶级的金融公司,而且还是百年老店;它们都有深沉的企业文化,有被长期的经营成功所证明的系统化管理理念和管理体系;它们都经历过无数次风雨洗礼。

互联网桎梏下,又有那些企业冲破藩篱走出联动突破?

新浪网是第一代互联网门户,微博也成为移动互联网时代的代表,其对于云服务的拥抱本身就很有代表性。历经20余年的发展,今天的新浪是一家由一个社交媒体平台——微博,和一个智能信息平台——新浪新闻,两个平台组成的智能科技公司。这两个平台可以说几乎百分之百地覆盖了全网热点,正是因为有这样的产品属性,微博和新浪新闻在应对突发事件时,都需要短时间聚集大量的算力,面对热点事件快速弹性扩容,就成了新浪对云最迫切的需求。

华为云结合新浪整体需求,为新浪提供高性能、高可靠、全面开放架构的新一代云基础设施资源与人工智能服务,帮助新浪从容应对流量洪峰的挑战,从架构、资源的角度为新浪提供源源不断的技术支撑,同时让用户获得更精准的浏览推荐和优质的内容。微博COO 、新浪移动CEO王巍介绍,今年1月22日某个突发热点事件,导致微博信息流增长2倍,热门评论增长3倍,搜索增长5倍,热门流增长10倍。热点出现后,微博短时间扩容了2000台华为云服务器,但流量仍呈现上涨趋势,在华为云团队的积极配合下,紧急为微博又调配了2000台弹性库存,给微博热点保障工作吃了定心丸。最终,微博峰值扩容四千多台华为云服务器,助力微博应对突发热点事件造成的洪峰流量。

此前IDC就提出了“数字化韧性”的概念,指的是企业数字化进程需要构建快速适应业务中断所带来的影响并快速恢复的能力,并能够在不断变化的环境中保持业务的增长与创新。2020年突如其来的疫情,让更多人认知到了数字化的重要性,春节之后,中国远程办公人数超过3亿,相比2019年提升60倍,在线教育用户规模翻番,达到4.23亿。目前的互联网已发展跃升到全面渗透、跨界融合的新阶段。人工智能加速发展、数字技术传承并且不断创造着新的业态,各行业均面临新的技术突破。

在过去的几年里,华为云一直在北京深耕互联网行业,今年八月还特别发布了针对互联网行业的华为云专属月活动,面向在线教育、游戏、电商、音视频等五大互联网细分领域,提供产品、技术、生态、品牌、政策等多方面的支持。正是这些持续的耕耘和努力,使得华为云已经成为互联网行业的领先者之一,促成了这个领域的市场格局变革。当然,这背后是我国互联网产业和数字经济快速发展的大背景。

随着业务的飞速增长,云消耗量每年都增长2到3倍。为了支撑公司未来两年营收与用户数成倍增长的目标,通过单元化实现可水平伸缩的弹性架构,满足我们多样化、个性化的去中心化商业模式需求,优化IT运维成本 。新时代电商的核心在于从数据中获取价值,从而指导经营分析、精细化拓客、风控、创新业务洞察等应用场景。

新电商即使只看社区团购单一增量市场,如果最终三五年内成为一个1.5-2万亿级别GMV的市场规模,按照不含履约费的10%净变现率,已经能够帮电商市场额外创收1500亿。可以再用常识稍微思考一下:腾讯的《王者荣耀》过热引来的道德争议,充分说明了游戏市场的潜在天顶。而互联网广告作为一个与宏观经济周期强挂钩的赛道,移动互联红利结束后,未来广告预算转移的空间越来越多,逐步变成广告市场本身的自然增长,吸引力已然不足。

这三大赛道中,电商是唯一明确与GDP第一驱动力内需共成长的一个上无限制的持续增长赛道,而且足够贴近交易与消费意愿等高含金量用户行为数据,很容易商业衍生。

互联网用户资产存量厮杀,互联网新势力迈入上市期变现诉求也在逐步增强。在总量蜗牛慢爬背景下存量竞争加剧,市占率更加分散,传统三巨头BAT在用户总时长上的市占率持续下降,视频产品代表头条与快手持续快速侵蚀全网时长。“泛娱乐方向上,每增长一个用户,实际是在抢对方用户,已经比较难有真正的新增。”也就说,即使是这两年如日中天的短视频在国内也在逐步看到自己获客的天花板。

能够守住基本盘讲出新故事,实际上是更加强烈的用户资产变现压力。第一曲线是直播打赏,第二曲线是基于电商闭环的广告空间;字节的第一曲线是广告,第二曲线是电商,它还在做游戏、甚至本地生活等。这个背后反映的实际情况是,他们第一阶段的战场中拿下了用户和时长,具备了挟“用户资产”来挑战互联网旧势力的资本,现在逐步迈入变现阶段。

游戏也是互联网行业主要应用场景之一,网易旗下不鸣工作室负责人王希如此表示,通过华为云提供的全球通达的优质骨干网络服务,网易旗下网络游戏《战意》得以成功地将一个浩瀚的古代战争世界栩栩如生地展现给全球玩家,迈出了全球化的重要一步。

无论从美术包装、玩法深度还是IP影响力看,魔法觉醒都是网易在今年下半年放出的一手大招。魔法世界大战十年后的网易分校里,伏地魔当初想都不敢想的“盛世”一一展现。姗姗来迟的《魔法觉醒》从公测开始就备受期待,上线当天,甚至还需要排队“报道”。但从目前的表现看,热闹的开局后,表现并不太如人意。在突破1000万首日下载量之后,数据开始急速下滑。

从更多题材的拓展及品类的丰富,看得出网易游戏决心为玩家带来更多元化体验的决心。厚积薄发的网易游戏,已经在今天拥有了多个属于自己且风格各异的游戏板块或单品。享受游戏乐趣,也成为了玩家们选择这个品牌的重要原因。

Z世代年轻人如今已成泛娱乐消费的主力军,而数字游戏作为年轻人选择娱乐的重要方式之一,且囊括社交互动、文化传承、竞技抗争等多种类的娱乐形式。之于Z世代玩家来说,选择一款好的游戏,亦或选择好的游戏“厂牌”,都需要他们在游戏产业碎片化发展的今天通过不断尝试来找到答案。

夏季以来资本市场剧烈波动,中国互联网板块单边下行。如今市值还站在万亿人民币之上的仅剩腾讯、阿里巴巴以及美团。美团是跌破万亿以后又涨回来的。它在“万亿俱乐部”的位置远不及那两家巨头稳固。估值的反弹大部分要归因于上周中国释放了有利于稳定市场预期的信号。不过在表态拥抱监管的同时,王兴不避讳谈及扩张、加强渗透,并期望通过改善效率达到规模经济。他提到,美团优选仍然是本季度最重点的投资领域。与阿里、拼多多在第二季度电话会上关于社区团购不谈竞争的态度不同,美团优选将会继续扩大地区覆盖和渗透,尽管进一步的拓展和渗透需要比较长的时间。

当那些被人为割裂的信息被市场重新组合,互联网也将消费者重新推到了上帝的位置,自此之后,消费者足不出户便可掌握到最新的商品信息,当生而知之不再是问题,作为消费者的我们掌握了本应属于我们的权力。

拐点之后,互联网的突围路线也逐渐清晰,要么再向上一步,实现自身的突破,要么再向前一步,参与到更广阔的产业数字化浪潮中来,但无论选择哪一条路,互联网的根都要扎得更深。越来越多的互联网行业开始在云上构筑数字时代新的竞争力,跳出传统互联网的内卷竞争。

在企业的成长期,资本要有预期,资本需要“故事”可讲。在走过了市场的初创期完成了市场份额的占领下,资本所要的收益不是企业的盈利,而是资本市场上的高估值,因此它需要的是企业能在这时候展现一定的故事。

“内卷”一词来得悄无声息,却又声势浩大,虽然人们从来不认为内卷是一个褒义词,但这个词语似乎在一定程度上填报了人们思维的空白,也让人们对整个市场有了更清晰的认知。内卷的出现,是市场剧烈加速,个人挣扎着不被落下的必然体现。互联网确实让社会做到了“更快、更高、更强”,但实现这些却是以“更卷”为代价的,前者的收益我们已经享受了,所以理所当然。后者的代价我们正在承担着,所以格外醒目,这是人性的必然选择,也是我们痛苦的根源所在。

互联网行业正在和云计算的发生同频共振,开辟新的发展路径。作为数字经济的主要驱动引擎,互联网行业正在以自身的突围激发产业数字势能,而产业数字化最需要的正是领先的技术与千行百业的经验。桎梏之下,或许正是互联网企业实现突围,发现新增长赛道的关键。

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