玩具反斗城关闭在美所有实体店

据玩具反斗城美国市场的股东Tru kids声明，公司因疫情对线下零售产生冲击，在美国的最后两家门店（美国新泽西和德州休斯顿的门店）都将关闭，这也意味着，玩具反斗城在美国将再无店面可寻。早在此前，儿童玩具零售品牌玩具反斗城（Toys R Us）曾多次陷入破产清算。

在声明中，Tru Kids同时表示，这并不意味着玩具反斗城在美国市场的彻底终结。未来品牌将寻找在人流量更大的区域开出新的门店，并把更多资源放在线上销售中。

玩具反斗城在美国一直都是道阻且长。2005年，玩具反斗城被收购并私有化退市后出现亏损；在那之后，以线下门店为主的玩具反斗城逐渐不敌亚马逊、沃尔玛等零售巨头的线上线下布局，于2017年申请破产保护。2018年，玩具反斗城亚洲业务正式与母公司剥离，其在亚洲的业务被香港冯氏集团收购，目前运营状况良好；但在美国却经营惨淡，2018年玩具反斗城就彻底关闭了所有实体店面。

据媒体报道，此次关闭的最后两家实体店，其实是在2019年新开的。

亚洲业务剥离后，玩具反斗城美国的业务被Tru Kids收购，后者试图通过开发线上渠道、与Target等大型零售商合作的方式，重振玩具反斗城的生意，在2019年，Tru Kids重新在新泽西和德州重开出两家玩具反斗城门店——门店面积更小，减少了玩具陈列，增加了体验区与互动区，当时还宣布未来计划在美国再开数十家这样的体验店。

然而，疫情再次打击了玩具反斗城，找回美国玩具市场的梦再次破碎。

据专业人士分析，疫情也间接地促进了玩具市场地发展孩子们无法出门上学、家长在家办公，很多家庭选择给孩子购买更多玩具来丰富孩童在家的生活。

据市场调研机构NPD报道，2020年美国玩具市场整体销售额上涨了16%，特别是小滑板车这类运动玩具、娃娃类玩具以及乐高等益智类玩具。数据同时显示，大部分的玩具消费转移到了线上。

玩具零售增长势头良好，而玩具反斗城在美国市场始终无法重振辉煌，主要有两个原因。

第一，玩具反斗城早年在美国开出的门店都是面积较大、成本也较高的大门店，虽然2019年开出的2家新门店采用了更受欢迎的小面积体验店模式，但随后的疫情却大大打击了这两家门店的到店客流，导致品牌面临资金压力，无法再顶着疫情开出更多体验型小门店。

第二，尽管电商零售早已是大趋势，但玩具反斗城在美国市场的电商平台却一直搭建得相当缓慢，甚至没有自有电商平台，目前点击品牌美国官网，所有的导流销售链接都是通往亚马逊的。

然而，玩具反斗城亚洲业务在剥离母公司后却一直在积极发展线上电商业务。玩具反斗城中国区董事总经理表示，玩具反斗城计划增加线上预算，并分配更多预算给包括抖音、直播电商在内的线上平台。