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游戏IP与非遗文化项目联动 “游戏+传统文化”创新融合之路

发布时间:2021/7/22 18:10:00

作者：王璐来源：企迪网阅读量：次

【企迪网讯】国潮、游戏、电竞将在这个夏天完美融合，展示一场与众不同的狂欢盛宴。7月21日，网易新闻携手网易游戏与非遗文化项目凉茶王老吉，共同开启“不怕上火尽情狂热”品牌共创战略合作。

除游戏联名定制罐，网易从玩家的真实需求出发，在《梦幻西游》手游、《第五人格》两款游戏内植入了国家级非遗广东凉茶专属道具，让广东凉茶成为玩家游戏体验中的一部分。

在传统文化与游戏文创相互交融的当下，网易游戏通过与各个传统行业分工交互，展现了它在文创领域带来的多元化内容，并通过IP共创吸引更广泛圈层的受众参与进来。

据主办方介绍，比如《梦幻西游》手游，就打造了“新萌国潮”。制作精良、打动人心的《指尖上的梦幻》系列纪录片，梦幻IP与众多非遗文化项目的联动交融，以及与各地历史博物馆的合作——《梦幻西游》在拓展自身的文化价值之余，也让游戏成为传播传统文化的新载体。

梦幻西游发展至今已不仅仅是一款游戏、一个品类，它拥有庞大的用户资产以及文化内容，我们对它有更深远的期待。

近年来，传统文化与游戏文创掀起了一场相互交融的风潮。2019年网易游戏就开启了“国潮梦势力”，2020年进一步升级为“新萌国潮”，围绕IP共创构建文化内容的创梦计划，链接Z世代年轻人的国潮实体店，主打潮流化个性化的音乐专辑，还有与小说、动画、动画电影展开的跨界联动等泛娱乐内容。

2019年发布的《中国传统文化在游戏领域的转化与创新》报告称，国风游戏市场已超300亿元，累计2300多款游戏作品，用户超过3亿人，是中国游戏市场不可忽视的一部分。在“数字+”时代，游戏企业积极探索传统文化传承活化之路，以高度包容性与延展性催生着国风游戏不断更新升级。但就“游戏如何真正与传统文化创新融合？”这个问题还需我们进一步探索。

关键词：游戏+传统文化