中小城市频频发力文旅经济，临汾火爆出圈，到底做对了什么？

步入2023年以来，很多城市纷纷将文旅产业视为地方经济复苏增长的“强心剂”，一些往年较为低调的中小城市在今年也强势崛起、成功破圈，成为不少游客心中的首选旅行地。看似是集体亮相，但绝不仅仅靠幸运，而是各有各的出圈秘籍。

从一把串搅动一座城的淄博烧烤，到一些中小城市文旅局长亲自出马录制变装视频，以及凭借“盛唐密盒”爆红网络的西安大唐不夜城，再到年度爆款影视作品《狂飙》带火的广东江门......这些平时低调的中小城市为了打响名声可谓是八仙过海各显神通，在全国民众心中狂刷了一波网红存在感，将一度名不见经传的城市经营成了游客络绎不绝的旅游打卡地，不经意间成了文旅产业发展的典型标本。

山西文旅在奋力解题中“破圈重生”

可是当大家聊到山西，似乎留下的第一印象就是靠着重工业支撑的能源大省，近些年我国经济结构发生重大调整，朝着环境友好型社会迈进，同时也意味着高污染、高耗能的行业将会受到严格管控与限制。山西破局的关键在于产业结构调整，可问题是长期依赖第一二产业，导致第三产业发展缓慢。2021年，山西第三产业在GDP占比44.7%，位列全国倒数第二。

近年来，山西在文旅融合发展中悄然崛起，在产业转型的奋力解题中“破圈”，这背后是山西文旅高质量发展的雄心壮志。上下五千年的历史人文、磅礴大气的山川生态是山西大力发展文旅经济的底气，然而如何在文旅市场供需结构发生变化的时代，让各个城市找准自己的定位创造差异化价值则成了一个新课题。

坐拥丰富的文旅资源，山西各市区县盘点自家家底，线上线下齐发力。一方面，山西各级政府以及文旅部门积极“走出去”，线下相继在新加坡、曼谷、吉隆坡、香港、澳门、京津冀等地，吸引热点城市民众到山西观光旅游。一方面，线上联合东方甄选进行文旅宣传，将直播间的数亿次流量引流线下，多地为打造城市文化IP推出国风沉浸式体验活动，在技术和内容层面激活文旅资源，迎合年轻消费群体的需要。

2023年山西省政府工作报告提出，山西将发展全域旅游、智慧旅游，全面提升景区品质和服务质量，通过塑造文旅品牌，做好文旅推广营销，建设国际知名文化旅游目的地。

山西省文旅厅推出了2023年山西省文化和旅游消费季惠民政策，包括助企惠民活动、门票优惠政策、大型组团奖励等百余项内容，涵盖“吃住行游购娱”各方面，为山西省旅游经济增长及旅游业务体量提升提供政策利好。

值得一提的是，山西正加快构建全省域大健康、大康养、大文旅格局，重点发展文旅康养产业，走出了一条“文旅+康养”的融合发展道路，而这正是山西文旅和其他省份的差异化所在。

山西提出要把文旅康养高质量发展，放在和制造业振兴升级、能源产业绿色转型同样重要的位置，精准施策促进文旅康养产业健康发展，努力将文旅康养产业打造成为山西转型发展的战略性支柱产业。

临汾的爆火出圈推进文旅高质量发展

在山西大文旅的版图中，我们不得不提到千年古城——临汾，4300年前，帝尧在这里建都，无数印记证明最早的中国在这里诞生。临汾是华夏民族的重要发祥地之一，黄河文明的摇篮，有“华夏第一都”之称，这里的康养产业建立在丰富的历史文化底蕴之上。

近年来，临汾一批条件优越的康养基地逐步建成，并搭建了“智慧康养工程”，积极践行“康养山西、夏养山西”的新理念，将生态资源与大健康、大康养深度融合。其中云丘山森林康养基地、古县祖师顶森林康养基地、翼城县大河森林康养基地等地被评为“全国森林康养基地试点建设单位”。

大家对临汾耳熟能详的一句话就是“所有的旅行都是出发，只有到了临汾咱是回家”，网络大V意公子对临汾和这句话进行过深刻解读，这也成为宣传临汾的常用口号。可能大家对临汾文旅的印象还停留在黄河壶口瀑布和云丘山自然景观这两块“金字招牌”上，但近年来临汾的确做了很多工作，四月份以来相继亮相西安、淄博、深圳等地的推介活动，不余遗力地宣传临汾文旅。

在淄博推介活动现场，来自临汾市县的文旅局长和临汾淄博两地的网红达人、金牌导游等齐聚淄博推介活动现场，倾力宣传推介临汾文旅亮点。推介活动共分为《寻根》《铸魂》《悦生活》三个篇章。围绕一棵树、一道弯、一声“咆哮”、一座山、两处遗址、“N”间民宿，将临汾这座古老而又充满活力的城市魅力尽显。

临汾在全国各地举办推介会旨在寻求与更多的有识之士携手前行，共同拓展客源市场、打造精品路线、延伸产业链条，期盼与各地在文旅领域加强对接联系，开展深度合作。

越来越多的年轻消费者的旅行理念已从最初的寻奇、观赏，转为追求沉浸式的参与体验，顺应变化就可以创造文旅经济的新动能。临汾不仅重视名山大川、人文古迹的创新发展，还积极响应“康养强省”的政策号召，开发不同人群的多元化需求，积极推进文化演出与旅游产品融合发展，开发更多适合年轻人的文旅业态，探索出文旅跨界破局的新路径。

在文旅康养避暑旅游季系列活动中，“七里峪森林音乐季”就是临汾文旅的一次全新尝试。依托七里峪得天独厚的自然生态旅游资源，以音乐文化为载体，将本土自然生态旅游与音乐的力量完美融合，塑造“让大自然与音乐共生”的生态康养艺术体验。

音乐节、体育赛事与旅游融合释放巨大经济潜力

七里峪森林音乐季集“吃、住、行、游、购、娱”于一体，现场推出文化创意集市、乐队演出、游戏互动、露营野餐等一系列活动，为人们呈现了一场文体旅融合的音乐艺术盛宴。据悉，此次音乐节现场观众累计达到1万余人，线上直播观看累计突破5万余人次。

除此之外，霍州市以中镇霍山、霍州署、冯南垣“一山、一署、一垣”为重点，充分挖掘全市旅游资源，精心打造多元化的旅游、休闲胜地，尽展大美霍州的风采，全方位推介霍州全域旅游，持续叫响“中镇霍山、华夏州署”“山水霍州、熨帖之州”文旅品牌，进一步促进临汾文旅产业融合发展、高质量推进全域旅游示范区创建工作。

我们不要忽视“七里峪森林音乐季”背后的社会价值和商业效益，音乐节与旅游融合，可以深入挖掘临汾当地特色自然景观和历史文化资源，依据区域景观和文化特质，对本土元素进行创意设计，策划出不同地域主题特色的音乐节，通过融入当地特色文化，做出独特的品牌，实现差异化竞争，进一步提升音乐节自身的影响力以及对当地旅游的推动力。

此外，演唱会、音乐节这样的大型线下演出的“注意力经济”具备强大的吸金能力，依托于音乐节的客流量与热度，以及临汾的文旅资源，不仅带来可观的门票收入，还可以在短时间内聚集人口流量，快速提振城市消费。

除了临汾发起的生态康养音乐节，贵州榕江凭借极具“烟火气”的乡村体育赛事“村超”又火爆出圈，堪比全球顶级赛事规模，全网收获数百亿流量，逐步走出一条中国式现代化建设县域文旅经济发展的新路子。

榕江“村超”产生的影响，已经远超体育赛事范畴，它的成功是偶然，也是必然，其爆火密码在于全民参与、政府支持、多方合力、情感共鸣。数据表明，5月13日以来，榕江住宿业营业收入达3714.8万元，同比增长172.6%。截至7月23日，榕江吸引游客250万余人次，实现旅游综合收入28.39亿元。

从上面这些成功案例中不难看出，在文旅经济蓬勃兴起的背后，要让文化和旅游同频共振，文旅场景不可能永远是传统的老面孔，要营造出文化个性鲜明、旅游体验独特的新场景、新业态、新模式，多层次激活旅游资源中的文化魅力，打造温暖人心的文旅内核，持续提升服务水平，这才是打造旅游名片和走红全网的热门策略。当然，如何从爆红到长红，这是每个城市都将面临的考验和修炼。

供图：财经作者陈琦