硒谷公司积极探索2021年营销发展新思路

发布时间:2021/1/6 15:44:00
作者:陕煤集团 来源:陕煤集团 阅读量:

一元复始、万象更新。2020年硒谷产业公司在陕煤集团和实业集团的鼎力支持下经受住了疫情对全行业的考验。岁末年初,硒谷公司在全面总结2020年营销得失的基础上,结合快消品行业发展新态势,规划2021年营销发展新思路。

立足现有产品,着眼未来发展,打出品牌营销的组合拳

深入挖掘公司现有品牌“汉水硒谷”“安康硒谷”“RAREWATER”各系列产品内涵,线上线下共同发力,市场推广与销售共同实践,打造产品组合营销序列,在品牌差异化方面做文章,打开不同品牌的产品通路,形成产品区隔营销战略发展思路。

上下齐心、内外兼修,吹响进击市场的冲锋号

该公司一方面扩大线上专属品牌“RAREWATER”的产品知名度,赋予产品时尚轻奢的超派元素,同时坚挺线上“汉水硒谷”品牌辨识度,赋予产品高端小众的专属定位;线下继续稳步扩大“汉水硒谷”品牌影响力和市场占有率,同时以定制化发展为标签,将“安康硒谷”品牌做成西安市各大企事业单位或团体定制矿泉水的标配。

另一方面,依托陕煤集团内部协作单位强有力的支持力度,快速进行产品裂变和品牌影响力的提升,同时在外部市场销售中扩大陕煤金字招牌的影响力,吹响进击市场的冲锋号。

抓住机遇,迎接挑战,打造硒谷市场推广矩阵

市场推广方面,2021年将围绕公司三大品牌系列,结合西安承办2021年全运会的契机,打造硒谷市场推广矩阵,两手抓传统媒体+新型媒体平台,统筹利用电视广播媒体、户外立柱、电子商务、微信微博、短视频、主流视频APP合作、官方网站等平台,拓宽产品在政府推介会、高端活动、公益事业、影视植入等方面的持续曝光,提高品牌与社会事务的粘合度。(韦晓媛)

关键词:硒谷公司,营销发展新思路

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陕西煤业化工集团有限责任公司(以下简称“陕煤化集团”)是陕西省省属特大型能源化工企业。近几年来,陕煤化集团通过调整产业结构和技术进步,实现了产业升级,通过发展循环经济,延长了产业链,实现了每两年翻一番的发展,经济规模和实现利税跃上了新的台阶。现集团已拥有全资、控股、参股企业60余个,在册职工13万余人。2011年实现销售收入1007亿元,煤炭产量达1.02亿吨,连续两年跨入亿吨级煤炭企业行列;实现利税248亿元,实现了“十二五”开门红。2012年位列中国企业500强第107位,成为陕西省增速最快的国有大型企业之一,并连续4年蝉联中国企业效益200佳。

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