中产协卫生和母婴用品分会第二届二次理事扩大会议在上海召开

4月1日，中国产业用纺织品行业协会卫生和母婴用品分会第二届二次理事扩大会议在上海召开。大会由中国产业用纺织品行业协会指导，中产协卫生和母婴用品分会主办，金三发集团&浙江优全护理用品科技股份有限公司首席协办，广州斯普莱技术有限公司、陆丰机械（郑州）有限公司共同协办。

中国产业用纺织品行业协会会长李桂梅、副会长季建兵；中产协卫生和母婴用品分会会长、金三发集团&优全股份董事长严华荣；中产协纺粘法非织造布分会会长、上海精发实业有限公司董事长陈立东；中产协卫生和母婴用品分会专家委员会副主任委员、天津工业大学教授钱晓明等嘉宾，卫生和母婴用品分会专家委员会各委员以及卫生和母婴用品行业产业链上下游重点企业代表出席会议。

中产协卫生和母婴用品分会会长、金三发集团&优全股份董事长严华荣在工作报告中提到，卫生和母婴用品行业涉及从基础原材料到终端门店，具有产业链长、深、广、宽等特点。分会理事会紧紧聚焦产业用及非织造制品等核心业务，围绕科技、信息、制造、研发、品牌、零售等全产业链，积极做好各项工作，始终坚持在创新中调整。下半年，分会将继续做好会议筹办、标准推动等重要工作，持续推动卫生和母婴用品行业高质量发展。

中产协卫生和母婴用品分会专家委员会副主任委员、天津工业大学教授钱晓明以“非织造材料在母婴用品中的应用创新及展望”为主题，从技术层面分享了母婴用非织造材料多方面的创新成果。他强调，母婴用品行业在纤维原料端需要在直径、长度与蜷曲三方面进一步努力，发挥异形截面纤维的优势，结合市场需求实现应用创新。另外，通过阐述艾草纤维面料案例，因其具有优异的抗菌性能从而被广泛应用，表明要重视并加强“中华民族瑰宝”中草药与卫生和母婴用品的结合。

中产协卫生和母婴用品分会副会长、九江爱婴宝实业有限公司总经理吴荣明以“即时零售为线下母婴零售市场带来哪些变化”为题分享到，母婴用品属于一次性购买用品，产品复购率低，消费者更迭快，对品牌来说永远有机会。他从产品力、商品力、渠道力、服务力、消费者力5个维度进行了分析。商品力方面，国产母婴品牌的商品力缺乏明确导向，竞争优势不明显，希望品牌方重视品牌力建设；渠道力方面，只在线上布局很难打响品牌知名度，希望品牌方在线上布局的同时，高度重视线下渠道建设，特别是认识到品牌的终端触手——导购的重要性。

内卷时代，卫生和母婴品牌企业应如何生存与突围？杭州永卓电子商务有限公司总经理费海炳为品牌点明方向。他表示，内卷的核心问题是产品同质化与渠道多元化。在技术出现革命性创新之前，品牌打造差异化需要从产品包装与理念创造两方面着手。现阶段，国内品牌仍缺乏视觉包装与理念先行的意识，谁能把握时机实现领跑，这方面是破局的关键。以前，是渠道与品牌相互绑定的时代，一套货满足一切。社交电商、兴趣电商的出现，导致营销手段完全改变。行业需要具有危机意识，适应时代改变玩法，促进行业发展长青。

中产协会长李桂梅在总结发言中表示，过去一年，卫生和母婴用品分会取得了一系列优异成绩，卫生和母婴用品行业也发生了许多新的变化。我国婴儿尿裤市场正不断衍生出新的细分赛道；市场增长的驱动因素正由人口红利转变为产品创新、消费升级；非织造擦拭材料行业在质量提升、产品创新与应用拓展等方面保持活跃，细分赛道不断涌现，产品趋向多元化发展。面对不断变化的市场环境和持续升级的消费需求，卫生和母婴用品行业将面临新的挑战与竞争压力，未来，行业企业应抓住创新发展、消费升级、绿色发展、品牌建设等新机遇。

供图：中国产业用纺织品行业协会