中国好粮油区域公用品牌蓄势待发-齐鲁粮油打造品牌传播样板

11月13日，中国区域公用品牌创新发展研讨会在京举办，研讨会先后进行以“区域公用品牌助力产业转型升级”为主题及“区域公用品牌的打造与企业（产品）品牌的建设”为主题的圆桌论坛,分享区域公用品牌的成功经验，介绍了各区域公共品牌未来发展战略，为中国区域品牌建设积累了宝贵经验。

山东省作为粮食大省，在区域公共品牌建设中首当其冲，山东省粮食和物资储备局通过整合山东省现有粮油品牌，实现整个产业链的有机结合，创建了“齐鲁粮油”公共品牌。3年来，山东按照“1个公共品牌+N个地域特色产品+N个产业经营主体”的建设模式，科学规划品牌建设路径，打造山东面粉、山东花生油等特色优势产品品牌。结合“优质粮食工程”的实施，以粮食安全为先，以品质提升为本，打造产品体系，构建行业标准，带动产业升级，传递爱心力量，不断创新升级，将“齐鲁粮油”打造成了“中国粮油影响力公共品牌”。

会议上领导及专家针对如何为加快区域品牌走向世界的步伐，拓展国内外市场，推动我国早日有质量经济阶段，跨入品牌经济时代，献智献策。国务院参事、国务院扶贫开发领导小组原副组长刘坚围表示，农产品区域品牌一定要严格管理，区域公用品牌的建设和管理要发挥政府、组织和企业三个方面的作用。重点是按照新的国际标准，为全球国家建立科学公正的品牌价值。山东省粮食和物资储备局党组成员、副局长刘开田在演讲中介绍里齐鲁粮油在品牌发展历程。记者也在会后对知行爱智(北京)文化发展有限公司区域公共品牌事业部负责人郑博进行了专访，郑博表示区域公用品牌构建的意义在于如何体现在“农业+”的品牌延伸上，通过农业品牌赋能城市的旅游产业、文化产业，实现“文旅农”一体化发展。在品牌价值传播上，要突破农产品作为商品的理解，更应该体现出一种地域文化精神。“齐鲁粮油”在三年的品牌建设历程中，政府方与智库方的共同探索、研究，为中国区域公共品牌的建设提供了一种模式与样板。

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