11月13日,中国区域公用品牌创新发展研讨会在京举办,研讨会先后进行以“区域公用品牌助力产业转型升级”为主题及“区域公用品牌的打造与企业(产品)品牌的建设”为主题的圆桌论坛,分享区域公用品牌的成功经验,介绍了各区域公共品牌未来发展战略,为中国区域品牌建设积累了宝贵经验。
山东省作为粮食大省,在区域公共品牌建设中首当其冲,山东省粮食和物资储备局通过整合山东省现有粮油品牌,实现整个产业链的有机结合,创建了“齐鲁粮油”公共品牌。3年来,山东按照“1个公共品牌+N个地域特色产品+N个产业经营主体”的建设模式,科学规划品牌建设路径,打造山东面粉、山东花生油等特色优势产品品牌。结合“优质粮食工程”的实施,以粮食安全为先,以品质提升为本,打造产品体系,构建行业标准,带动产业升级,传递爱心力量,不断创新升级,将“齐鲁粮油”打造成了“中国粮油影响力公共品牌”。
会议上领导及专家针对如何为加快区域品牌走向世界的步伐,拓展国内外市场,推动我国早日有质量经济阶段,跨入品牌经济时代,献智献策。国务院参事、国务院扶贫开发领导小组原副组长刘坚围表示,农产品区域品牌一定要严格管理,区域公用品牌的建设和管理要发挥政府、组织和企业三个方面的作用。重点是按照新的国际标准,为全球国家建立科学公正的品牌价值。山东省粮食和物资储备局党组成员、副局长刘开田在演讲中介绍里齐鲁粮油在品牌发展历程。记者也在会后对知行爱智(北京)文化发展有限公司区域公共品牌事业部负责人郑博进行了专访,郑博表示区域公用品牌构建的意义在于如何体现在“农业+”的品牌延伸上,通过农业品牌赋能城市的旅游产业、文化产业,实现“文旅农”一体化发展。在品牌价值传播上,要突破农产品作为商品的理解,更应该体现出一种地域文化精神。“齐鲁粮油”在三年的品牌建设历程中,政府方与智库方的共同探索、研究,为中国区域公共品牌的建设提供了一种模式与样板。
延伸阅读:知行爱智(北京)文化发展有限公司提供战略、品牌、产品、创意、传播的系统顶层设计服务,其技术团队由资深涉农专家库,国际4A广告公司、知名媒体行业人员组成,为区域公用粮油产品提供;品牌架构梳理、营销策略制定、全传播布局管理,一站式全程服务确保了营销方案的执行落地性。知行爱智是这一细分市场的开拓者和领跑者,致力于为更多的区域粮油“品牌建设”贡献智慧,让更多区域优质粮油品牌走进千家万户。(中国区域公用品牌创新发展研讨会 供图)
关键词:齐鲁粮油,品牌传播样板
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