国货彩妆品牌colorkey因唇釉出圈，如今再获4亿元融资

1月28日，新锐品牌colorkey珂拉琪母公司美尚股份宣布完成总额4亿元人民币的最新融资，此次B轮融资由金镒资本领投，高盛、君川三大资本共同参与跟投。

据天眼查APP显示，美尚股份于2018年在广州创立。创立之初，获红杉资本等的近亿元天使轮投资；去年4月，美尚股份再获2亿元A轮融资，投资方包括红星美凯龙、创新工场、微光创投和易凯资本。

colorkey和完美日记等品牌一样，因其高性价比获得大量18-25岁年轻消费者。其价格较为亲民，几乎都在百元以内。

唇釉是colorkey的出圈产品。美尚股份创始人李琴娅表示，因为哑光的唇釉特备干燥，其他唇釉显色度又不高，她们希望一款产品能兼顾哑光和滋润，同时色彩突出，希望满足中国年轻美妆消费者对唇妆的全方位要求。

基于此，colorkey推出了空气唇釉丝绒系列。据李琴娅介绍，这款产品刚上唇是粉状，之后很快会化成霜状，轻薄且显色度好。在丝绒系列之后，又衍生出镜面、漆光、哑光系列的产品，以应对消费者的不同要求。

据官方数据显示，colorkey于2019年初在天猫上线，在2020年双十一期间，其在天猫全渠道的销售额突破1.6亿元，成为入驻天猫不到三年、双十一破亿的三家国货彩妆品牌公司之一。此外，线下渠道方面，colorkey进驻了奥买家、苏宁极物、WOW COLOR等，线下终端网点覆盖超过1万家。

colorkey几乎成为了美尚股份的标签，但是美尚股份的野心远远不止于此，从很早开始，便进行品牌多元化布局。2018年，收购了韩国专业彩妆品牌superface（秀芭斐）以及中国台湾的科研护肤品牌Lab101（瑞沛）。对此，美尚股份方面表示，希望前者进一步满足追求品质、中端彩妆的消费需求；后者抓住细分护肤领域，符合“疫情”后消费者转而寻求安全、高效护肤品的趋势。

对于本次融资，李琴娅表示，2021年美尚股份将借助旗下三大品牌全面出击，重点布局以Lab101为首的护肤赛道，进一步布局中、高端美妆市场。到2022年，希望逐步成为各自领域市场占有率前三的品牌。

随着国货美妆完美日记母公司逸仙电商赴美挂牌上市，近年来，有越来越多从广州诞生的美妆新锐品牌走到大众视野面前，colorkey、溪木源、HomeFacialPro都是其中的代表，资本市场也对它们表现出了极大兴趣。

由天猫和第一财经商业数据中心CBNData联合发布的《2020新国货之城报告》显示，广州诞生了多个国货美妆品牌，全国75%的国货美妆品牌都产自这里，成为“新国货美丽之城”。根据官方数据显示，从2018年到2020年，广州美妆护肤品牌在天猫平台上销售增长了近两倍。

早年改革开放的红利政策，长期为大品牌代工所积累的经验，原材料、加工生产、批发、销售等美妆产业链条的相对成熟，以及充足的人才储备，都为广州这片土地上美妆品牌的诞生、发展提供了有利的条件。

但放到全国市场，同期成长起来的国货美妆品牌也非常多，彩妆赛道早已变得异常拥挤。走进WOW COLOR、调色师等美妆店，你能找到比如花西子、玛丽黛佳、橘朵、vnk等类似的品牌，由于品牌定位、目标客群和营销方式都相近，似乎可以预见它们接下来将面临剧烈的竞争格局。