高端巧克力品牌歌帝梵(GODIVA)近日发布声明称,将在3月底前关闭或出售位于美国、加拿大的全部128家实体门店,包括巧克力门店和咖啡门店。
其撤店不仅是因为疫情,更是其客流骤减,消费者的购物方式发生的巨大转变。
歌帝梵方面表示,他们将通过全渠道寻求新的机遇,与其他经销商伙伴合作,线上销售业绩看涨。目前歌帝梵的关店还只限于北美,欧洲、中东和中国的门店将继续营业。
1926年,歌帝梵巧克力在比利时创立;2008年,总部位于土耳其伊斯坦布尔的公司Yildiz Holding将其收购;2019年,歌帝梵部分亚太区业务被出售给了MBK Partners安博凯直接投资基金,交易主要涉及日本、韩国、澳大利亚、新西兰四个地区的零售和分销业务,包括快消品、电商、旅游零售(仅日韩地区)业务及300余家零售店,以及供应上述市场的布鲁塞尔工厂。
在收购完成后,MBK Partners安博凯获得了上述市场的品牌使用权,而歌帝梵继续保留全球品牌的所有权,以及继续拥有并运营其他超过100个国家和地区的业务。
在2017年,Yildiz公司透露,歌帝梵当年收入有望超过10亿美元,其中在中国的收入预计为1.4亿美元,将在2020年或超越日本市场至3亿美元左右,它还计划在中国开设300家门店。
2020年12月,歌帝梵刚刚任命了Nurtac Ziyal Afridi出任CEO一职,她表示将拓宽包括在线和FDM(食品、药品、大众商品)在内的各种渠道,扩大产品组合,通过数字渠道加深与客户和消费者的关系。
歌帝梵一直以来都是走高端路线,其门店选址也多位于城市主流商圈的购物中心。例如,在北京的门店位于国贸商城、王府井apm、侨福芳草地、蓝色港湾等核心商圈;上海门店则位于静安嘉里中心、陆家嘴国金中心等地。这意味着,不仅要承受巨大的租金压力,还会遭遇客流下滑的风险。
早前歌帝梵在上海新天地包含咖啡业务的旗舰店如今已关闭。而在此次北美的关店声明中,咖啡店也将一并关闭,歌帝梵在实体零售遭遇滑铁卢,除了疫情因素以及自身经营不善,其实还与整个巧克力的消费市场变化有关。就在普通时期,巧克力消费市场也早已不乐观。
据官方数据显示,2015年和2016年,全球巧克力糖果市场价值同比分别降了1.5%和6%。全球最大的可可加工商瑞士百乐嘉利宝在2015年和2016年的净利润分别下降了2.7%和8.7%;2020年中国巧克力零售市场规模为204.3亿元,与2019年的223.4亿元相比,缩水了近20亿元。总体来看,全球巧克力的市场表现都有所下滑
除了消费者越来越注重健康风潮,对巧克力糖果本身等高热量食品需求降低之外,还有对巧克力糖果的消费,一部分被转移到了烘焙、冰激凌等产品上。
巧克力零售的大幅下滑,与疫情有很大的关系。主要原因在于,巧克力是非必需食品,同时送礼属性非常强,受营销驱动明显。而在其传统消费旺季,比如春节和情人节,由于线下渠道受阻,巧克力这种冲动型消费产品的销售便出现下滑。
《青山资本2020中国快消品早期投资机会报告》中提到,2019年中国巧克力市场零售额上升3%,整体市场规模在300亿左右。未来预计保持年3.2%的复合增长率。
不过这并不意味这人们去店里购买了更多的巧克力。销售额增长的推动力与平均零售单价提升有关,而非零售量。实际上,线下门店的巧克力销售量开始下滑,跌至19.3万吨。
关键词:巧克力,歌帝梵
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